当沉浸成顶流，如何让体验变现？

这个端午(duānwǔ)，淄博凭借创新文旅强势破圈！6月1日，CCTV1、CCTV13聚焦(jùjiāo)周村古商城景区，将淄博沉浸式文旅的(de)创新实践推向全国视野。数据印证(yìnzhèng)热度：周村古商城端午假期人流量达5.8万人次，同比增长10%，旅游收入同比增长7%，沉浸式演出成为文旅消费升级(shēngjí)的强引擎。

在周村古(gǔ)商城，端午沉浸式活动构建了“可触摸的历史”。开市大典重现明清商埠的喧嚣，身着(shēnzhe)粗布麻衣(máyī)的“古代伙计”沿街叫卖粽子，小酒馆内“屈原”吟诵《离骚》的场景，让(ràng)游客(yóukè)穿越时空界限，化身历史的参与者。“场景还原+深度互动(hùdòng)”的创新模式，精准击中了当代游客的消费需求。不同于传统演出的单向观赏，淄博的沉浸式项目模糊了舞台与观众(guānzhòng)的边界。在周村古商城，游客可参与投壶、对对联等传统游戏，用互动解锁隐藏剧情。

从淄博来看，沉浸式出圈(chūquān)背后的逻辑在一次次实践中得到了印证。比如，红叶柿岩旅游区的《奇幻聊斋》以真人实景重现狐仙(húxiān)故事；聊斋城景区用3D裸眼打造“人在画中游”的光影剧场。这种沉浸式演出让抽象的文化符号转化(zhuǎnhuà)为具象的消费体验，满足游客对文化深度(shēndù)探索(tànsuǒ)的需求，实现文化价值向经济价值的高效转化。

从全国来看，沉浸式文旅也得到了广大游客(yóukè)热捧。以河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧(xìjù)幻城”为例，它以东方美学中“亦真亦假、虚实(xūshí)留白、轮回穿越”为创作(chuàngzuò)理念，在(zài)这里，游客不再是旁观者，而是故事的参与者。比如在“读者剧场”中，观众在行进中观看演出，与书中人物一同经历悲欢离合；天津张园的《潜伏风云》将故事背景设定在1948年的寒冬，游客化身地下工作者，深度(shēndù)参与180分钟的惊险博弈。游客决定故事结局这一模式极大提升了沉浸式演出的复购率。开放的剧情让观众可以反复体验不同结果，提升了消费黏性，也带动周边餐饮、文创等相关(xiāngguān)产业(chǎnyè)发展(fāzhǎn)，重构了文旅消费的价值链条。

数据显示，这类沉浸式参与的复购率比传统演出高出30%至50%。这种“游客(yóukè)即(jí)主角”的设计，大幅提升游客驻留时间(shíjiān)，平均延长2小时以上，带动景区二次消费占比超35%。

从传统文化中挖掘IP价值(jiàzhí)，以科技赋能场景(chǎngjǐng)创新，这种“让游客为体验买单”的模式，或将成为文旅产业高质量发展的新范式。